El color del año 2019

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La elección del color del año por Pantone se ha vuelto todo un acontecimiento esperado por diseñadores de moda, de interiores y el mundo del diseño en general. Durante todo el año se realiza un arduo trabajo de investigación y observación que va más allá del arte y del diseño.El color va a venir determinado por movimientos sociales, cambios políticos, acontecimientos globales que marcan el devenir internacional. Este año se ha escogido el Pantone Living coral 16-1546. Un color alegre, vivaz, que nos aporta energía y simboliza la necesidad de alegría y optimismo que tanta falta hace. Con este color también se hace un llamamiento para concienciarnos sobre los fondos marinos, el estado en el que se encuentran y la preservación de los mismos.

En el visual merchandising y escaparatismo, también tenemos que hacernos eco del color para la elaboración  y planificación de los escaparates. El color debe de manifestarse claramente en las composiciones para trasmitir un mensaje de actualidad y modernidad dos condiciones necesarias para crear un escaparate atractivo y vendedor.

La importancia de un buen escaparate

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El escaparate es una herramienta sensorial utilizada por las tiendas para captar la atención del cliente, atrayéndolo al interior para realizar compras. En un breve espacio de tiempo( 10 segundos) hay que atraer su atención. El escaparate es el punto de contacto del cliente con  la tienda. Al generar interés o curiosidad a través de la visualización de los productos en el escaparate, el consumidor se identifica con nuestro establecimiento  creando una conexión singular entre las dos partes que terminará en una venta.  Con un buen escaparate persuadimos al cliente y motivamos la compra, por lo tanto si deseamos aumentar el tráfico al interior de nuestros comercios y con ello generar ventas hay que concentrarse en la realización de un buen escaparate y actualizarlo con frecuencia.

El escaparate de una tienda crea una imagen y una identidad de marca. El escaparate es el primer contacto entre el observador que pasa por delante y el establecimiento comercial. Cada detalle cuenta, desde el producto a los accesorios, los fondos y la composición general. En él, se va a reflejar el estilo de la tienda  y eso va a ser con lo que el comprador se identifique.

El escaparate es también una de las armas mas eficaces para sobresalir de la competencia. Con él establecemos un mensaje de quien somos, que hacemos, como lo hacemos y porque somos distintos.

No olvidarnos de que es un soporte publicitario que nos permite exponer y enfatizar un producto las 24 horas del día, los 365 días del año.

Rentabilidad y escaparatismo

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Contar con un buen escaparate implica tener una buena estrategia para atraer clientes. Las composiciones y escenarios con recursos, materiales, y color seducen al comprador que pasa por delante del establecimiento comercial.

la posibilidad de vender los productos tiene que ver con su posición en el escaparate, por lo que la disposición de los artículos es esencial para sacar la  rentabilidad deseada.

La entrada de los establecimientos comerciales

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Uno de los 4 elementos de la arquitectura exterior sobre los que se proyecta la fachada es la entrada. debe de provocar el deseo de entrar. la entrada tienen que caracterizarse por:

  • favorecer el acceso y el deseo de entrar.
  • la posición mas correcta de una puerta en  un establecimiento sería la de estar situada a la derecha de la fachada para favorecer la circulación natural de los clientes.
  • no poseer barreras arquitectónicas.
  • ancha para  favorecer el paso de la gente sin aglomeraciones. e recomrienda entre 0.80m y 1m de anchura.
  • Ser lo mas diáfana posible mostrando el interior  del establecimiento y dando sensación de claridad.

El escaparate como soporte publicitario

 

Un escaparate es un soporte publicitario que brinda la ocasión de exponer y enfatizar un producto, o, servicio con el objetivo de crear tránsito  hacia el interior de un establecimiento comercial. Dentro del conjunto de herramientas clave para la comunicación,  sobre las que un comercio debe de trabajar están la publicidad en medios de comunicación, publicidad directa, publicidad en el punto de venta,  y el escaparatismo o visual merchandising. El escaparate,  por tanto es el elemento primer elemento de contacto entre el comercio y los clientes.