El escaparate es un medio de comunicación visual a nuestro servicio. Seducir e incitar a la compra es su finalidad y su creación es compleja e intervienen muchos factores…..
…..comenzando antes de que este expuesto al público. Hay 4 puntos principales:
- La marca. Los valores de una tienda tienen que reflejarse en las vidrieras. El recuerdo de esos valores en la mente del consumidor comienzan en el escaparate. Un escaparate no puede contrariar esos valores.
- La tienda. El escaparate es el balcón al alma de una tienda.
- El cliente exigente e informado cada vez mas, reclama escaparates que le emocionen y con el que comience un proceso de compra que le resulte memorable.
- El producto. Hay que conocer el producto a exponer. Sus características, prestaciones, colores, texturas.
Analizados los puntos anteriores hay que elegir una idea. Crear sin olvidar las técnicas de escaparatismo que van a dar eficacia a la vidriera: La escena,el artículo, el diseño y el objetivo principal, seducir y vender.Muchas veces se deja en manos del personal de la tienda la realización de un escaparate con la falsa creencia de que un escaparate de diseño tiene un coste inasumible. Pero se pueden encontrar muchos ejemplos de escaparates realizados con pocos recursos y que son garantía de calidad y eficacia.Lo que está claro es que el escaparate tiene que producir sensaciones inmediatas en el consumidor con el color, la luz, las texturas y las composiciones.Los escaparates seductores reciben influencia del arte, de mercados, de la actualidad, otras culturas etc. Escaparates seductores:
- Escaparates que son puro teatro, donde el producto es el protagonista y la escenografía fundamental.
- Escaparates que son arte. Como warhol decía «las tiendas deberían ser como museos y los museos como tiendas.»
- Escaparates museísticos, donde el producto se concibe como una obra de arte. Se trasmite la sensación de estar viendo una obra única.
- Minimalistas con líneas puras, colores de contraste, formas arquitectónicas sin adornos.
- Como mercados donde se colocan los productos en pilas o pirámides en función de formas y colores.
En resumen, hay muchos tipos de hacer escaparates pero todo ellos con una idea en común…. seducir para vender.
DYES 