Un escaparate es un soporte publicitario que brinda la ocasión de exponer y enfatizar un producto, o, servicio con el objetivo de crear tránsito hacia el interior de un establecimiento comercial. Dentro del conjunto de herramientas clave para la comunicación, sobre las que un comercio debe de trabajar están la publicidad en medios de comunicación, publicidad directa, publicidad en el punto de venta, y el escaparatismo o visual merchandising. El escaparate, por tanto es el elemento primer elemento de contacto entre el comercio y los clientes.
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